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巴黎圣日耳曼亚洲赞助2017中国化妆品行业分析报

日期:2018-12-02 05:24

  化妆品市场市火爆的市场,对于化妆品行业各大品牌竞争较大,对于中国化妆品市场现状是怎样的?未来发展趋势怎样?

  根据中国海关总署的数据显示,2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品进口数量为98,902吨,同比增长27%;2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品进口金额为3,995,073千美元,巴黎圣日耳曼亚洲赞助,同比增长30.4%。

  电商渠道与线下专营店模式的兴起与大型百货、商超的萎靡,是目前国内化妆品市场不同销售渠道的一个明显对比。电商渠道在2014年的销售额约为626亿,占比为15.5%,相较于2010年提高了14.8%!而单品牌专营店尽管在2014年也只是16.7%,巴黎圣日耳曼亚洲赞助却是线下唯一保持增长的渠道;而大型百货商场、连锁商超等市场份额都在不断压缩。

  近年来从韩国发展至中国市场,短短几年间已在全国各地发展了500多家直营店和加盟店。2016年新增加盟店超过200家,增长率超过60%,发展势头强劲;单店每日平均业绩突破万元,超过80%店铺实现稳定盈利;全国门店年度营业额增长率高达78.6%,成绩骄人!

  线下单品牌专营店不仅拥有舒适以及体现品牌个性的的购物环境,更是根据化妆品这一商品的特点,满足消费者购买前的体验产品的心理需求。

  相关数据显示,国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者!同时,这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异:一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些,因为她们接触资讯的渠道很多,也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些,对品牌价格方面考虑得更多。

  中国消费者早就已经告别护肤和彩妆混为一谈的时代,对不同品类产品的要求也变得更加单一和专注。就如姿兰氏的全系列产品,每个系列的功效都不一样,以达到专业护理肌肤的目的。

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  在调查终端门店后,记者发现卖得好的产品都有着与众不同的气质!这种气质来源于小众、差异、特殊功效。

  比如有机护肤,比如祛痘祛斑美白曲背头产品,比如网红的小众定制品牌……2017年,产品最大的功能应该是向消费者表达它与竞争对手有何价值差异。

  国内品牌对年轻化青眼相加,但对抗衰老产品却有点避讳。然而目前实体渠道进店的群体不少都是85前出生的人,抗衰产品是他们的需求,这也是一个国内护肤市场空白地带。

  过去的下游终端为王时代,销售决定企业命运。但现在上游供应链地位逐渐上升,品牌和上游供应链之间的关系越强,产品迭代就越快。

  举例来说:兰芝首创气垫BB霜打造“速妆”概念;悦诗风吟新品周期缩短至3个月左右,年产品更新比例可达40%~50%,快速迭代也顺应85后年轻消费群体对个性化、高性价比化妆品的需求。

  如今,几乎所有品牌都在尝试年轻化,国际品牌像是李易峰代言的玉兰油、签下众多小鲜肉的宝洁、上了B站的欧莱雅等等……在这一点上,国内品牌和国外品牌站在同一起跑线,谁能率先击中年轻人的痛点,谁将会赢得未来十年的市场。

  国际品牌进军抗衰老的已很多,但抗衰老产品需要更加专业的研发,这恰恰是国内品牌的短板。巴黎圣日耳曼亚洲赞助,所以,从2017年开始,国内护肤品牌的研发升级应不只停留在口号上。

  对于最近两年化妆品市场情况不佳,市场分化加快市场需要一批迎接挑战、积极调整、理性、务实、创新的企业回归本业,需要有更多专注于品牌的护肤企业走在前面,引领整个国内护肤品牌发展的方向。

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