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巴黎圣日耳曼亚洲赞助全球化妆品行业发展情况

日期:2018-12-03 18:07

  2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性,2012-2014 年间全球经济复苏乏力,化妆品行业整体增速较低,2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退,全球化妆品规模同比下滑,降幅达到7. 3%。

  近两年全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元,同比增速达到5.3%。同一时期,中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平,2017 年化妆品市场规模达到3 616亿元,同比增速达到9.6%。

  近几年随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18. 5%。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。作为化妆品新兴市场,中国化妆品消费处于快速增长阶段,2012--2017年我国化妆品市场CAGR高达7.7%,显著高于其他化妆品消费大国。

  美国是全球化妆品生产销售大国全球范围内占据市场比例较大,欧洲国家例如法国、意大利以高端彩妆、护肤品为主,近年来日本韩国化妆品以高性价比占据了一定的国际地位,东南亚地区则以低价异军突起。

  化妆品行业马太效应愈演愈烈,知名品牌化妆品还在市场扩张,而一些小品牌化妆品则处于死亡边缘,消费者对化妆品安全性要求越来越高,只有正规生产与正规渠道才是生存的根本。

  我国化妆品行业固定资产投资较少、市场分割明显、产品多样化,规模效应在生产成本中并不显著,新企业进入壁垒较低,OEM模式盛行,缺乏研发能力与创新能力。

  高端化妆品还是外资占主导,国产化妆品倾向于中低端市场,开放程度的加大直接导致了本土品牌竞争力下降。国内生产上在研发与生产水平上低于欧美等发达国家,只有形成自己独特的竞争力方可转变市场地位。

  (1)区域分布不均。化妆品的消费水平和市场需求在地域上产生了较大差异,与城市发达程度正相关。

  (2)高端产品被外资垄断。高端进口产品在消费者心中占有很大地位,加之国外研发技术较高,产品质量确实优于国产产品,并且有着较高的品牌知名度。

  (3)零售渠道日益多元化。随着互联网经济的发展,电商平台大量涌现,线上销售额大增,对线下销售有了一定的冲击。

  中国化妆品销售额增长迅速,自2015年已突破2000亿元,人们生活水准的改善造就了庞大的市场需求量,预计2020年前市场将完成3000亿元的销售额。

  随着消费升级,高端服务业日趋增多,人们对化妆品和美容服务的需求将会进一步扩大。

  进口关税降低使得化妆品进口数量增加成本降低,对于国外的高级品牌,广告投入大、研发水平高,受到国内消费群众的广泛认可,但由于价格昂贵,超出了部分人的能力范围;近年来日韩及东南亚低价品牌涌入中国,以高性价比“平价进口品牌”博人眼球,对本土市场造成了较大冲击。

  综上所述,在产品功效及品牌效应方面,国内产品竞争力远小于欧美高端品牌,在价格方面,国产化妆品与日韩、巴黎圣日耳曼亚洲赞助,东南亚化妆品未形成优势,所以,转变思路,自主研发适合国民的产品显得尤为重要。

  在波特的五力模型中,中国化妆品的竞争表现在:买方的议价能力、卖方(原材料供应商)的议价能力、潜在的新的进入者威胁、替代品的威胁。在替代品的影响较弱,因为群众的消费习惯已经形成,并且化妆品已经成为国民生活中不可缺少的一部分了。但是潜在的进入者威胁是较大的,例如进口商品的流通、新的生产企业的建立,与此同时市场还存在着买方卖方的价格压力。

  化妆品作为居民生活不可缺少的一份子,自然受到社会各界的广泛关注,其生产销售企业也受到了政府部门的监管,但由于行业整体处于小、散、乱阶段,市场上仍然充斥着不合格产品、小作坊产品、假货等,新闻也时常“暴雷”,而目前位置,还是无法彻底杜绝这类现象,只能加强审核标准,消费者也要擦亮眼睛。

  (1)片仔癀。知名药妆老字号,2011年公司以片仔癀化妆品异地搬迁项目建设为契机,发展特色化妆品药妆品牌,又以牙膏与国秘系列产品力争形成跨越式发展。今年十月,片仔癀公布了前三季度季报,营业收入同比增加30.65%,归属上市公司股东净利润约9.19亿元,同比增加36.35%。巴黎圣日耳曼亚洲赞助。国内对于医药创新提供了各向激励政策,而片仔癀作为老字号药妆品牌将迎来研发创新的沃土。

  (2)珀莱雅。中国领先化妆品品牌。2017年登陆上海证券交易所。珀莱雅品牌诞生于杭州,起步于日化渠道,专注于深海护肤研究,凭借鲜明的品牌形象、精准的市场定位平稳发展。

  (3)拉芳。拉芳国际集团是一家现代化中外合资股份制企业,生产和销售拉芳、雨洁、缤纯、汉诗、圣峰等著名畅销品牌产品,产品涉及洗发露、香皂、沐浴露、啫喱水、洗手液、膏霜、花露水、牙膏等众多种类。拉芳集团已成为国内日化行业中的一个大型企业。集团引进世界一流的设备及配套设施,严格执行ISO9001质量体系采用先进技术、科学配方生产出品质优良健康时尚的产品深受消费者的喜爱。

  中国化妆品经历了同质化、差异化的发展阶段,经过了名牌产品缺乏的幼稚阶段及大量进口产品涌入,化妆品行业产品差异化凸显,正式这些差异,使得中国化妆品快速增长。现如今市场饱和程度大,国外品牌优势正劲,表明行业已经入成熟阶段。未来发展趋势还是要以自主创新品牌为主、互联网新零售创新模式为主。

  投入较小,自主研发能力弱,品牌特征不明显,OEM模式盛行。在上市化妆品企业中,多数表现不佳。

  化妆品行业进入壁垒较小,对于资金、场地、销售渠道、资质要求并没有形成严格和较高要求,创业者可以随时进入市场成为竞争分子。

  受到化学品、药品安全影响较大,为高度敏感产业。新涌入的国际品牌也给国内产品造成了滞销与减价风险。

  商务部新闻发言人通报了上半年我国消费市场的亮点,包括网络零售占比提高、改善升级类商品销售平稳、消费价格温和上涨等方面。在“改善升级类商品”方面,全国限额以上单位的化妆品销售额同比增长14.2%,较上年同期加快2.9个百分点。这一增速在15个商品品类中位居第一。

  在此过程中,一些品牌受益于低线城市的发展与消费升级,市场份额也在不断上升,但进口美妆类产品依然处在主导地位,逐渐侵占国产品牌的市场份额,近年来除了法国高级化妆品以外,日韩与东南亚化妆品异军突起,进口产品数额大幅度增加,导致国内竞争力较弱的化妆品牌销售额逐渐缩水。巴黎圣日耳曼亚洲赞助但随着国内化妆品技术升级与国内外融合,国产化妆品在种类与产品成分、市场定位、市场价格上均有了一定的反应,一些极具特色与创新研发能力的国产品牌得到了市场的认可。对于护肤品和高端化妆品,国产品牌竞争力较弱,但在基础日化产品方面,中国品牌有着较平稳的发展。那么在沪深两市中,表现较好的化妆品概念股有哪些?

  片仔癀(600436):2011年公司以片仔癀化妆品异地搬迁项目建设为契机,发展特色化妆品药妆品牌,又以牙膏与国秘系列产品力争形成跨越式发展。今年十月,片仔癀公布了前三季度季报,营业收入同比增加30.65%,归属上市公司股东净利润约9.19亿元,同比增加36.35%。国内对于医药创新提供了各向激励政策,而片仔癀作为老字号药妆品牌将迎来研发创新的沃土。风险提示:提价降低销售量、推广程度低、药品安全问题敏感

  青岛金王(002094):在传统业务增长乏力的情况下,青岛金王开始了对旗下化妆品产业的全方位布局,又与腾讯合作“智慧零售”,进一步缓解了转型阵痛。青岛金王收购了多家化妆品领域的线上及线下经销商,旗下经销商包揽了国内外著名品牌化妆品的代理权与经销权,对于青岛金王的业绩提升卓有成效。金王的下一个目标:颜值产业供应链和科技服务平台。利用互联网、大数据和人工智能对供应链和终端零售信息化、数字化、智能化的改造升级,打造“数字化SaaS科技服务平台”,促进化妆品行业资源和科技成果转化为价值。风险提示:产业整合周期较长、商誉减值风险。

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